9月23日，第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“文博会”）在深圳国际会展中心开幕。作为唯一一个亮相文化产业综合馆的企业，文旅央企华侨城集团（下称“华侨城”）的展台吸引了不少观展者驻足，特色鲜明的文化演艺、创意十足的文创产品、生动鲜活的乡村振兴图展、科技感“爆棚”的互动体验装置……从不同角度映射出华侨城文化产业的发展方略：坚持“两条腿”走路，助力文化事业与文化产业协调发展；坚持守正创新，围绕供给侧结构性改革，创新文化产品和服务，激发产业升级内生动力。

融入发展大局，助推文化产业新发展

走进粤港澳大湾区馆广东团展区，华侨城在粤港澳大湾区的文旅版图映入眼帘——广东省内13座城市广泛布局、大湾区珠三角9市全覆盖，深圳锦绣中华、深圳欢乐谷、深圳华侨城创意文化园、深圳欢乐港湾、佛山顺德欢乐海岸PLUS、中山欢乐海岸等一批文旅融合标杆项目，激荡着助推“大湾区世界级旅游目的地”和“宜居宜业宜游的优质生活圈”打造的澎湃动能。9月17日开放的“湾区之声”深圳滨海演艺中心，正是华侨城布局“大前海”的拳头项目之一，作为深圳目前综合设施设备标准最高的演艺场馆，该演艺中心将与宝安区图书馆、青少年宫共同组成前海宝中区域三大文化公建，构筑大湾区文化高地，为湾区市民献上高品质的“文化大餐”。

目前，华侨城在粤港澳大湾区开拓的文旅综合项目有近30个，已基本形成“品牌优势+产业集群”的平台化发展模式，为粤港澳大湾区文旅高质量融合提供了示范。例如，今年年初，深圳华侨城创意文化园、甘坑客家小镇、大鹏所城同时入选首批“深圳特色文化街区”，这正是对华侨城在文旅项目综合开发运营方面杰出能力的认可。

在民族文化资源极为丰富的云南，华侨城结合地域实际，深挖地方特色人文资源，在云南原有的演艺、景区、特色小镇等特色旅游基础上，深化“文化+”模式，将文化资源优势转化为产业优势。以文化演艺为例，华侨城聚焦云南民族文化与旅游业态的高度融合，打造了《阿诗玛》《梦幻腾冲》《奇幻森林》《阿佤人民再唱新歌》等诸多精品演艺剧目，演艺板块业务年均商演超过3000场，年接待观众人数超120万人次，为繁荣云南文艺事业、推进云南民族文化强省建设贡献了力量。

在“文化+旅游+城镇化”创新发展模式引领下，华侨城坚持以“文化筑城”提升新型城镇化的含“新”量，让生活在城市的人们因有文化的浸润而获得更多幸福感。在本届文博会的分会场之一——深圳华侨城创意文化园，不少社区家长带着孩子一起打卡2021 Bàng!儿童艺术节主题展；发源于这里的OCAT华侨城当代艺术中心，经过16年的发展已在全国建设了包括OCAT深圳馆、华·美术馆、OCAT上海馆、OCAT西安馆和OCAT研究中心（北京馆）在内的5个艺术馆群及其他7个分展区，持续探索中国本土的当代艺术发展，为公众带来丰富精彩的艺术项目和公共教育活动；持续13年的T街创意市集汇聚了超70家本土原创品牌摊主，琳琅满目的创意设计产品吸引诸多年轻人前来“淘宝”；B10音乐现场通过摇滚、民谣、先锋等风格多样的音乐演出让人们释放压力……这是人文和创意的“聚场”，是深圳最具文艺气息的“场域”。

华侨城集团董事、总经理刘凤喜表示，作为中国文化旅游行业的“排头兵”，华侨城将积极服务和融入新发展格局，坚定文化自信，坚持以文塑旅、以旅彰文，不断提升文化和旅游发展的科技支撑水平，坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一，为推动“文化强国”建设和不断满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求提供“华侨城方案”。

深耕“文化园地”，百花竞放激活新消费

本届文博会，华侨城参展规模更甚以往，行业龙头地位进一步凸显，除亮相文化产业综合馆和粤港澳大湾区馆两大主会场外，还通过深圳锦绣中华、欢乐谷、世界之窗、欢乐海岸、大鹏所城、甘坑客家小镇等七大分会场联动，推出一系列主题鲜明、亮点纷呈的文化活动,成为华侨城深耕“文化园地”36载，文化业态“百花竞放”的一个剪影。

在大鹏所城文化旅游区分会场，非遗展演、文创市集、手工体验……各种文化创想内容汇集一堂，“文化+”新业态内涵更丰富、形式更新颖、特色更鲜明。“听说大鹏所城是深圳‘文化之根’，历史文化资源非常丰富，特意来这里体验一下。”来自广东潮州的陈女士说到。自2016年进驻以来，华侨城以“文化引领，形态、业态、文态‘三态合一’”为总体提升策略，以“世界知名的海防文化遗产小镇”为远期目标，对大鹏所城进行保护和活化，通过打造别具大鹏特色的文创产品、场景式的综合文化体验空间，让文化在旅游中“活”起来。

坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文化和旅游融合发展，以文化引领旅游发展、用旅游促进文化繁荣，是新时期文化产业和旅游业高质量发展的题中之义。多年来，华侨城致力于推动文化产业和旅游业深度融合，坚持文化在创新旅游业态和产品、打造优质旅游品牌中的核心地位,紧扣扩大内需战略，通过高水平的文旅融合全面激活市场消费潜力。

例如在四川广元剑门关，华侨城利用剑门关景区位于川陕苏区核心地带的地理优势，挖掘当地红色文化资源，创新载体形式，将党建引领、红色主题融入旅游产品设计，打造“红色+”文旅融合发展新引擎。“今年以来，剑门关景区已接待红色旅游游客近7万人，较2019年同期增长7倍，弥补了跨省游、远程游游客下降的影响，实现了红色文化传承和旅游经济增长‘双丰收’。”剑门关华侨城相关负责人说。

全面小康文化偕行，绘就美好生活新图景

在锦绣中华·中国民俗文化村，藏族“唐卡”教学引来不少游客参与；在深圳世界之窗，来自非洲大陆的异域风情表演“点燃”游客热情；在深圳欢乐谷，身着汉服的年轻人正争相拍照分享至朋友圈；在深圳欢乐海岸OCT创意展示中心举办的“无轮之廊”胡安·米罗艺术展，成为人们周末休闲娱乐、陶冶艺术情操的好去处……充满浓厚文化艺术氛围的深圳华侨城旅游度假区，深深地吸引着人们闲暇之余流连于此。

全面小康，不仅是物质上的小康，也是文化上的小康。多年来，华侨城坚持产业发展与文化公益相辅相成、统筹推进，以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的理念助力文化事业繁荣发展，努力打造品质、品位、风格更符合大众需求的文化供给，为人民群众的精神“补钙”。 

文化生活奔小康，既需要文化市场的繁荣，更需要公共文化服务的不断发展。华侨城多年来致力于推动公共文化服务提质增效，坚持以人民为中心，通过打造丰富多样的公共艺术和文化活动，为普通百姓打开亲近文化的大门。

每年凤凰花开的季节，深圳华侨城旅游度假区就会成为自然与艺术相融的人文胜地，华侨城联动区域文旅企业、外部组织机构等多方力量打造的OCT凤凰花嘉年华，通过举办多元化的公共艺术活动，已连续6年引领公众持续关注人、城市和自然的和谐共生。

自2018年起举办的华侨城文化旅游节，每年通过开展百余项公共艺术和文化活动为人们带来触手可及的文化体验，例如今年，深圳欢乐海岸、深圳华侨城创意文化园、OCAT深圳馆联合主办的“Bàng!儿童艺术节”，通过开展美育行动激活并提升孩子们对美的观察力、感知力和创造力，为深圳建设“儿童友好型城市”注入活力；2021襄阳华侨城国际涂鸦季汇集8支艺术家队伍，为城市带来一场街头涂鸦狂欢，承载着炫酷涂鸦作品的公交车穿梭于城市，让艺术与市民的日常生活无缝连接……华侨城不断创新，用贴近生活、贴进群众的文化养分滋润大众心田。

文/广州日报新花城记者:柯学东

广州日报·新花城编辑：蔡冬庆

第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（“文博会”）

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